 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Gazeta Lekarska Komunikaty Gazety Lekarskiej Rocznik 2006 Kodeks Farmaceutycznej Etyki Marketingowej
Od dłuższego czasu w środowisku medycznym rosła potrzeba wprowadzenia nowych unormowań w zakresie etycznych zachowań marketingowych. Wychodząc temu naprzeciw firmy zrzeszone w Stowarzyszeniu Przedstawicieli Innowacyjnych Firm Farmaceutycznych (SPIFF) przyjęły nowy Kodeks Farmaceutycznej Etyki Marketingowej. Wyznacza on nowe standardy etyczne i stanowi zbiór restrykcyjnych zasad i regulacji dotyczących promocji i reklamy lęków.
"Kodeks Etyki powstał w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie zmiany zachowań etycznych w całym środowisku medycznym - mówi Paweł Zelewski, prezes SPFF. Głównym jego celem jest określenie przejrzystych, merytorycznych i jednolitych zasad promocji produktów leczniczych. Kodeks ma także pomoc w budowaniu wiarygodności i zaufania w relacjach z pacjentami i podmiotami współpracującymi z sygnatariuszami dokumentu - dodaje Zelewski.
Nowy Kodeks Etyki wyznacza normy działań promocyjnych i odnosi się do wszelkich metod i form reklamy produktów leczniczych, w szczególności do materiałów reklamowych (np. ulotki), reklamy prasowej i aktywności przedstawicieli medycznych. Dokument reguluje również kwestie wręczania upominków, przejawów gościnności oraz organizacji spotkań promocyjnych produktów leczniczych. Ważna cześć Kodeksu Etyki stanowią zapisy dotyczące tzw. badań klinicznych IV fazy, czyli badań prowadzonych po zarejestrowaniu leku i wprowadzeniu go na rynek.
Podstawa powstania Kodeksu Etyki są: prawo farmaceutyczne, kodeks EFPIA*, dotychczasowy kodeks etyki marketingowej, prawo podatkowe, przepisy Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów oraz Kodeks Karny. Warto przy tym zaznaczyć, ze Kodeks Etyczny SPIFF jest w wielu swoich zapisach bardziej restrykcyjny od wyżej wymienionych dokumentów.
Wśród zapisów Kodeksu znajdują się m. in. szczegółowe odniesienia do działań firm związanych z organizacja kongresów i sympozjów. Przedsięwzięcia te maja na celu poszerzanie wiedzy uczestników i informowanie o najnowszych zdobyczach nauki w dziedzinie farmacji i medycyny. Intencja twórców Kodeksu Farmaceutycznej Etyki Marketingowej było stworzenie przepisów, które jasno określają zasady organizowania spotkań naukowych. Kodeks dopuszcza możliwość pokrycia przez firmę kosztów związanych jedynie z podstawowym celem kongresu lub sympozjum, zakazując sponsorowania wydarzeń pozamerytorycznych.